Научный журнал
Современные наукоемкие технологии
ISSN 1812-7320
"Перечень" ВАК
ИФ РИНЦ = 1,021

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В АВТОМОБИЛЬНОМ БИЗНЕСЕ

Степанцев В.А. 1 Ивасенко А.Г. 1
1 Филиал НОУ ВПО «Московский институт предпринимательства и права» в г. Новосибирске
1. Ивасенко А.Г. Антикризисное управление: учебное пособие / А.Г. Ивасенко, Я.И. Никонова, М.В. Каркавин. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2011.
2. Ивасенко А.Г. Разработка управленческих решений: учебное пособие / А.Г. Ивасенко, Я.И. Никонова, Е.Н. Плотникова. — 3-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2011. — 168 с.
3. Никонова Я.И. Мы наш, мы новый мир построим // Креативная экономика. 2009. № 2. С. 3 – 7.

Растущая конкурентность рынка предполагает разработку и реали­зацию фирмой адекватной (конкурентной по своей сути) маркетинговой стратегии, ко­торая представляет собой важнейшую составляющую ее маркетинговой политики. В самом общем своем понимании стратегия являет собой на­бор приемов и правил, позволяющих фирме достигать конкретных це­лей за счет согласования ее внутренних ресурсов и возможностей с окружающей внешней средой [1]. Основополагающими моментами формирования стратегии конкретной фирмы являются:

– цели и приоритеты фирмы;

– возможности фирмы (финансовые, технико-технологические и др.);

– рыночная ситуация, включая внутреннюю и внешнюю среду марке­тинга.

Стратегия поведения фирмы на рынке должна быть адаптивной, то есть непосредственным образом ориентированной на учет склады­вающегося для данного предприятия уникального комплекса его целей, возможностей, рыночных условий и перспектив. Не менее важна и си­стематическая коррекция маркетинговой стратегии в соответствии с рыночной дина­микой, трансформацией конкурентных позиций фирмы, видоизменени­ем ее задач и приоритетов. Адаптивность стратегии означает, также, необходимость конкре­тизации магистральных внутрифирменных маркетинговых идей и под­ходов применительно к отдельным товарным группам, рынкам сбыта и составляющим комплекса маркетинга (рекламе, ценовой политике, тех­нологиям продвижения и сбыта товаров и т.п.).

В этом плане маркетинговая стратегия фирмы предстает целостной системой, объединяющей основополагающие маркетинговые принципы, реализуемые предприятием (его генеральную стратегию), и стратегические приоритеты по отдельным направлениям и аспектам избранного фирмой вида бизнеса. Чем динамичнее, конкурентнее и дифференцированнее рыночная среда, чем диверсифицированнее деятельность самой фирмы, тем сложноструктурированнее и многоаспектней должна быть ее стратегия, «гибче» система целей и приоритетов, чьей реализации данная стратегия служит.


Библиографическая ссылка

Степанцев В.А., Ивасенко А.Г. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В АВТОМОБИЛЬНОМ БИЗНЕСЕ // Современные наукоемкие технологии. – 2014. – № 7-2. – С. 168-168;
URL: http://www.top-technologies.ru/ru/article/view?id=34483 (дата обращения: 20.10.2020).

Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»
(Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления)

«Фундаментальные исследования» список ВАК ИФ РИНЦ = 1.074