Проведен анализ основных факторов, характеризующих успешное применение Internet-рекламы, и методики оценки экономической эффективности рекламных кампаний в сети Internet. Выполнено исследование инструментальных средств измерения показателей эффективности рекламных кампаний в сети Internet. Произведена экспериментальная проверка эффективности внедрения инструментальных средств Web-аналитики. Предложены средства и методика оценки эффективности рекламного сообщения – на основе вычисления средней стоимости привлечения одного заказа.
The analysis of the main factors that characterize the successful application of Internet-advertising and methods evaluating the economic efficiency of advertising campaigns in the Internet. Achieved investigation tools measure performance of advertising campaigns in the Internet. The experimental verification of the effectiveness of implementation tools Web-analytics. Propose means and methods of evaluating the effectiveness of advertising, to inform – on the basis of calculation of the average cost of raising a single order.
1. Брайан Клифтон Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов. Интернет-маркетинг. – М.: Диалектика, 2009. – С. 400.
2. Доулинг П., Кеглер Т., Тейлор Б., Тестерман Д. Реклама и маркетинг в интернете, – М.: ЮНИТИ, 2002. – С. 226.
3. Загоруйко Н.Г. Прикладные методы анализа данных и знаний. – Новосибирск: ИМ СО РАН, 1999. – C. 270.
4. Загоруйко Н.Г., Борисова И.А., Кутненко О.А., Дюбанов В.В. Построение сжатого описания данных с использованием функции конкурентного сходства // Сибирский журнал индустриальной математики. – Новосибирск, 2013. – том 16, № 1. – С. 29–141.
5. Марк Хасслер Веб-аналитика = Web Analytics. – М.: Эксмо, 2010. – С. 432.